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Google usa varios algoritmos y formulas para determinar la calidad (relativa) de los Sitios Web que indexa y de los Sitios Web SPAM; por lo tanto, e inspirados en este articulo, les vamos a presentar algunas características de Sitios de Poca Calidad y que en el fondo sabotean sus oportunidades de obtener mejores rankings.

¿Cómo determina Google la Calidad de un Sitio Web?

Google califica varias características de un Sitio Web para conocer su calidad; estos métodos se basan en su experiencia usando algoritmos de búsqueda (desde hace ya muchos años) combinados con una dedicación a una experiencia positiva de Usuarios (user-experience).

Por ejemplo, cuando Google vio que muchos usuarios se sentían frustrados ante tiempos de espera muy largos para recibir cierta información en un Web (Sitios Web muy lentos), lo añadió como una variable de Calidad; ahora Google usa una variable llamada “average page delivery speed” para determinar si un Sitio Web es lento o no y lo considera a la hora de armar sus Rankings de búsqueda.

A continuación algunos errores de Sitios Web desde del punto de vista del Posicionamiento Web o SEO:

• No tener páginas de “Acerca de Nosotros”. Es importante mostrar a los Usuarios quien está detrás de una Empresa o Sitio Web. Desde el punto de vista de Google al parecer de aquí se extrae información valiosa que luego es agregada al motor de búsqueda. Desde el punto de vista de los Usuarios, esta información les da mayor confianza sobre con quien están haciendo negocios.
• No tener página de Contáctenos. Google considera que los Sitios Web que no tienen esta información intentan manipularlos solo para obtener resultados o engañar a sus Usuarios. Es importante además asegurarse de que funcione en forma correcta siempre (puede fallar por factores externos).
• No mostrar una dirección física del negocio. Aun existen muchos Sitios Web que evitan publicar la información de ubicación física del negocio; probablemente porque no la tengan o porque no la sienten relevante. Si tienen un negocio real consideren publicar una dirección física; esto ayudara a Google a ubicarlos geográficamente y les dará a sus Usuarios una muestra más de compromiso de parte de Uds.
• No poner página de “términos y condiciones”. Todos los Sitios Web que tienen actividades legales deberían publicar esto; Google considera muy importante esta página y les dará un punto de calidad por la misma.
• No poner página de “políticas de privacidad”. Esto va de la mano con los términos y condiciones del Sitio Web; lo mejor siempre es informar a sus Usuarios que uso le darán a la información que pudieran entregarles o que esta no terminará en manos ajenas.
• Mantener información oculta del Dominio o del URL. Si quieren ganar todas las peores prácticas de transparencia y confianza, deben ocultar: (a) teléfono y dirección, (b) página de contacto (c) ocultar la información del dominio.
• Ofrecer o sugerir un intercambio de enlaces. Era muy común que los Sitios Web ofrecieran páginas o información para enlazar hacia ellas, pero estos enlaces actualmente están muy mal vistos y pueden llegar a penalizar su Sitio Web. Nunca ofrezcan un enlace a alguien que les brinda uno, nunca intenten vender enlaces (ni lo publiquen) pues cualquier información que Google interprete como una manipulación puede llevarlos a ser seriamente penalizados.
• Publicar información no relacionada al Sitio Web; esto puede llevar a confundir a los motores de búsqueda y en perjudicar su posicionamiento general. Siempre mantengan su contenido relacionado; si es necesario crear un nuevo tipo de contenidos, lo mejor es crear un segundo Sitio Web al respecto.
• Errores gramaticales u ortográficos. Google si se preocupa por estos detalles, agregando puntos por “calidad” a un Sitio Web; recuerden que la lucha de Google esta actualmente orientada a Sitios Web llamados SPAM (se crean rápidamente y solo están hechos para engañar a los Buscadores); por eso detalles como este pueden ser una gran diferencia.

…en resumen…

Asegúrense de no enviar en forma accidental mensajes erróneos a Google; sigan las mejores prácticas en la redacción de sus contenidos y siempre busquen crean confianza hacia sus Usuarios; esto afectara de forma positiva sus esfuerzos de Posicionamiento.

Articulo inspirado en:

http://webmarketingtoday.com/articles/seo-12-quality-signals-that-improve-rankings/

 Hace un par de semanas se dio por culminado el 14vo. Diplomado de Negocios por Internet de la Universidad Ricardo Palma. Evento para el cual IDC Logic estuvo invitado a dar la charla de clausura.

En la charla, nuestro Gerente General, Vladimir Valdivia compartió parte de su trayectoria en medios digitales iniciada hace más de 17 años y las experiencias adquiridas durante su labor y Gerencia de empresa. “Aplicando casos reales, quería darle a los chicos una visión más amplia del mundo Online y mostrarles la variedad de herramientas para la gestión digital con las que cuentan”-Valdivia-.

Sin duda, este evento fue enriquecedor tanto para nosotros, equipo IDC Logic, como para los asistentes al Diplomado. “El compartir conocimiento y experiencias adquiridas nos hace sentir orgullos y satisfechos porque de una u otra manera contribuimos con el aprovechamiento del uso de los medios digitales. No solo los relacionados directamente con el tema debemos estar a la vanguardia de lo que viene sucediendo en medios no tradicionales, sino todos.” – Valdivia-.

Para conocimiento, aquí la presentación utilizada en la Charla:

 http://www.slideshare.net/IDCLogic/servicios-online-en-la-realidad-marketing-digital

Se menciona que Google analiza tu web cerca de 200 variables antes de decidir en qué posición la muestra

Muchas son de dominio público como crear una estructura acorde con tus palabras clave, que tengan una visibilidad destacada entre el resto de tus contenidos, crear buenos metatags. Lo que se pretende con este articulo es menciónales algunas claves de porqué una web no puede tener una buena posición en Google.

1. El Page Rank es muy importante

El Page Rank, por si alguien no lo sabe, es el valor que Google le asigna a  cada página para saber cómo clasificarla en función de su importancia. Se  entiende que esa importancia es mayor cuando hay más páginas que se enlacen con la nuestra, y si aquellos  enlaces son más importantes.

PR(A) = (1 – d) + d(PR(T1) / C(T1) + … + PR(Tn) / C(Tn)

Donde PR(A) es el PageRank de la página A; PR(Ti) es el PageRank de las páginas Ti que enlazan a A; C(Ti) es el número de enlaces salientes de la página Ti; y d es un factor variable que puede estar entre 0 y 1. Resumiendo cuando haya más enlaces que apunten hacia nuestra página y mayor Page Rank tengan las páginas que nos apuntan más importante entenderá Google que somos y mayor será nuestro Page Rank.

Si llegara a pasar el caso y no nos encontramos en una buena posición en Google debemos preguntarnos qué PR tenemos.  Con el siguiente enlace usted podrá visualizar que PageRank tiene su dominio en estos momentos.

http://www.tools-live.com/pagerank-actual.html

Para palabras con poca competencia será suficiente con  un PR1 ó 2, para palabras con más competencia necesitaremos un 3 o un 4. Pero ojo, que el PR sigue una escala logarítmica, no lineal, por lo que pasar de 1 a 2 es más o menos sencillo pero para aumentar PRs superiores se deberá hacer una campaña específica.

Mucha atención con lo siguiente, hoy en día,  existen  prácticas con el uso de palabras clave que plantean problemas legales. Por ejemplo, el uso como palabras clave de términos que nada tienen que ver con el contenido de la página Web a la que designan pero que podrían ser usadas por el anunciante para dirigir la atención del usuario hacia una determinada página Web aprovechando que son palabras que se corresponden con temas muy buscados por los usuarios en la Red. Esta práctica constituye un acto de engaño. Es publicidad engañosa que infringe el principio de veracidad del artículo 4 de la Ley General de Publicidad. También se debe reprochar  la utilización, como palabras clave, de marcas u otros signos distintivos ajenos sin la correspondiente autorización.

2. La antigüedad es importante

Google le asigna mucha  importancia a la antigüedad de una página web; sin embargo, a una página de 6 meses difícilmente le otorgará un PR alto.

De igual forma valora mucho más los links antiguos que los más nuevos. Y eso hace que ganen en importancia los links permanentes.

Esto no quiere decir que Google le da mayor prioridad a las paginas antiguas pero si valora su antigüedad y que constantemente se ande actualizando.

3. Dónde tenemos alojada nuestra página.

Google, en su intento de ofrecer a sus usuarios el resultado que más de ajusta a una búsqueda, da mucha importancia a la proximidad entre el lugar donde está el usuario y el lugar donde se encuentra alojada la página a mostrar

Para poder alcanzar todos sus objetivos en Google Analytics debe hacer dos cosas muy importantes:

1) Ser nuestros clientes
2) Darle una leída a este post y ver el video al finalizar

Nosotros les brindaremos toda la información que sea necesaria para que tenga el éxito deseado en Internet.

¿Cómo se mide el éxito de su sitio web?

El éxito se puede medir gracias a diferentes tácticas pero la mejor  opción, y la que le recomendamos, es medir el número de usuarios  utilizando Google Analytics. Gracias a esta herramienta se podrá saber con precisión lo siguiente:

- $ Valor de las compras, en caso que tu web sea una tienda online
- Número de leads o prospectos ingresados
- Número de  inscripciones al boletín electrónico
- Número de descargas de PDF, de alguno de sus documentos colgado en su sitio web

Configurar  los objetivos para Google Analytics

Paso 1: Definir tus objetivos en  acciones.

¿Quiere que su usuario haga?

- Vea una “página de agradecimiento
- Que se inscriba en una lista de correo
- Descargar un documento técnico
- Hacer una compra
- Que escuche un audio

Paso 2: Crear un objetivo de conversión en el Analytics

Esto te servirá para poder medir cuantas personas han comprado nuestro producto de las miles que han visto nuestra publicidad en Internet

Paso 3: Es necesario especificar el tipo de meta que usted necesita fijar en su sitio web. ¿Qué desea que realice o vea el internauta?

Paso 4: Entender  el reporte de las metas, es decir saber leer la información, para así mejorar el sitio web.

Paso 5: Creación de re-direccionamiento  de objetivo

Re direccionamiento de objetivo le ayudará a:

- Identificar las páginas donde los usuarios entran o salen del embudo
- Reducir los cuellos de botella
- Identificar el mejor camino de conversión
- Utilizar estos datos para identificar las páginas de prueba
Configurar  el comercio electrónico de Google Analytics
Paso 1 Configure E-commerce
Paso 2: Actualizar el código de seguimiento de comercio electrónico
Paso 3: Entender el informe de su comercio electrónico

Vinculación de Adwords y Google Analytics

¿Por qué debo enlazar  Adwords con  Google Analytics?

Es imprescindible  que Google Analytics este enlazado con Adwords. Esto generará lo siguiente:

- Mejor visibilidad (rendimiento de la campaña y la palabra clave)
- Seguimiento de campañas automáticas (sin etiquetas extra que se requiere)
- Mejores  Insights (en metas y de comercio electrónico con la información de embudo)
- Los datos de costo (ver detalles de costos junto con las métricas de Google Analytics)

Los diversos pasos que debe seguir al momento de  abrir una cuenta en Adwords:

Paso 1: Entra en Adwords
Paso 2: Iniciar el proceso de vinculación
Paso 3: enlace a Google Analytics
Paso 4: seleccionar el perfil y el etiquetado
Paso 5: Vista de datos de AdWords en Google Analytics

5) Cosas increíbles con sus objetivos de Google Analytics

- Calcular las tasas de conversión: Palabras claves, visitas, tipo de cambio objetivo, el valor objetivo. De esta manera se podrá observar que palabra clave es más eficaz. Sin embargo, una palabra clave con más visitas no siempre garantiza mejor rentabilidad, ya que una palabra con menos visitas puede generar mayores ingresos.

En este proceso es fundamental para el futuro de nuestra página Web, tenemos que intentar olvidar lo que “creemos que sabemos” acerca de nuestra audiencia o clientes.  Muchas veces  nos sorprendemos  de cuáles son las palabras que  ponen en algún servidor al momento de buscarnos. El dueño de una empresa de escritorios on-line  puede pensar que su palabra clave  es “escritorios  de moda” cuando en realidad lo que buscan sus potenciales clientes es “escritorios  baratos online”.

En esta práctica existen ciertas técnicas para elegir las mejores keywords

 Sentido común: Éste es sin duda, el mejor consejo  para seleccionar sus palabras clave. Se debe pensar en  todo momento en  los clientes,  sus motivaciones e intereses, preguntar a conocidos  cómo nos  buscarían en internet. De esa manera se  podría obtener  una posible lista de cómo nos buscarían.

Precisión.  Tener precisión es muy  importante a la hora de descartar palabras clave. Se  debe evitar, en lo posible, ser muy genéricos, de 5 a 10 palabras es la longitud ideal.

 Estructura. Uno de los principales usos que les darás a tus palabras clave será el de generar backlinks (enlaces desde otros sitios) a tu web, por ello es importante que dispongas de variaciones distintas de la estructura en tus criterios principales. A Google le gusta la naturalidad y si se percata de que tienes 20 enlaces entrantes a tu web todos ellos con la misma palabra clave.

 Competencia.  Se debe analizar el código fuente de las webs de la competencia que salen en la  primera página de resultados. Mira sus títulos, descripciones y meta keywords,  esto te dará pistas muy valiosas para producir tu lista de palabras clave.
Una forma muy  útil de saber si la palabra clave que has elegido resultará fácil de posicionar, es buscarla en Google y fijarte en los títulos de las páginas y en los snippets (mini descripciones que pone Google debajo del título). Si tu frase clave aparece al principio de esos dos elementos es que ya están explotándola. Cuantas más webs aparezcan con estas características menos posibilidades tendrás de posicionarte para ese término concreto.

 Herramienta para palabras clave de Google Adwords. Una de las formas más usadas para buscar palabras clave relacionadas a nuestra página web, ahí, se podrá observar   el volumen de búsquedas a nivel local o global y muchos datos relevantes para ayudarnos a escoger.

 Google Analytics. Sin duda la mejor herramienta para monitorizar el tráfico de tu web y aprender a usar esa información a tu favor. Desde su panel de control puedes comprobar cuales son las palabras clave que te están trayendo más visitas para potenciarlas y a partir de ellas buscar derivadas.
También puedes fijarte en otras palabras clave que no te traen tantas visitas pero que el tráfico que generan es de mayor calidad (menor porcentaje de rebote, más tiempo de permanencia en tu sitio), es decir, con mayor probabilidad de conversión.

 Paciencia. En  todo lo relacionado con el posicionamiento en Internet, la prisa y hacer las cosas tan a la volada no te servirán de nada. Es muy normal que una vez que hayas seleccionado tus palabras clave y optimizado tus contenidos para ellas, pasen aproximadamente 6 meses hasta que empieces a ver resultados concretos. Por eso es tan importante que en la fase de investigación que  se hizo  en los puntos anteriores, se sea lo más minucioso posible.