En este artículo, vamos a intentar desmentir algunos mitos que circulan en el Internet sobre qué se requiere para hacer que su sitio web sea más visible en los motores de búsqueda. Aquí van:

Mito 1 – Usted necesita comprar un dominio que incluya las palabras claves
Estoy seguro que usted  ha visto  dominios como: www.paris-hilton-pink-diamond-dog-collars.com. Por una cierta extraña razón, los webmasters parecen pensar que necesitan tener un dominio palabra-clave para estar bien posicionados en los motores de búsqueda, y mientras más guiones mejor. Esto no es verdad. De hecho, Cutts Mate , gurú del sp@m de Google, es conocido por advertir contra el uso de dominios sobrecargados con palabras clave. Un dominio sobrecargado con palabras claves puede atraer la atención de Google y poner un filtro sobre él advierte en uno de sus artículos.

Mito 2 - Usted necesita dar de alta su sitio a 1000 motores y directorios de búsqueda
Bien, no sé quién comenzó esta rumor tonto pero nunca ha sido verdad. Los ultimos sondeos de Nielsen/NetRatings demuestran que  sobre el 95% de la cuota de mercado de búsqueda es dominada por los 5 motores de búsqueda primcipales: Google, Yahoo, MSN/Live, AOL y Ask. Mientras que su sitio se encuentre en estos motores, usted puede sentirse tranquilo y  seguro de que han cubierto la parte principal. A pesar de esto, todavía llegan emails que ofrecen dar de altas a sitios web a más de 1000 motores de búsqueda “más populares”.

Mito 3 – Usted necesita colocar palabras claves en tantas áreas de su sitio como sea posible
Pensamos que este rumor lo comenzó  el mismo idiota que comenzó el Mito 1). Es correcto que los motores de búsqueda intentan activamente hacer un “match” de su contenido con las consultas de búsqueda, pero el relleno de las mismas palabras claves repetidamente en el código del sitio ya sea en el texto visible o invisible  no hace automáticamente  que su sitio sea más relevante para las búsquedas que contienen esas palabras claves. Lo más probable es dispare los filtros de sp@m del buscador y haga que su sitio gane una supresión en el ranking.

Mito 4 – Su sitio tiene que ser sólo HTML
Mal otra vez. Hace algunos años, los motores de búsqueda tenían dificultad para indexar  sitios que fueron construidos usando  páginas dinámicamente generadas o páginas con parámetros múltiples en su URLs. La recommendación de los expertos de SEO  en ese entonces era utilizar páginas HTML planas  o convertir las páginas existentes en  HTML y/o utilizar el mod_rewrite para convertir URLs dinámico a planos. Sin embargo todos los motores de búsqueda han mejorado en la indexación de direcciones con contenido dinámico  y también proporcionan un protocolo universal sitemap que permite a los webmasters asegurar que todas sus páginas sean visitadas por el Googlebot e indexadas.

Mito 5 – Usted debe intercambiar enlaces con tantos sitios como sea posible
 Éste es probablemente el más persistente y fustrante mito que hay sobre el Marketing en Buscadores. Nos bombardean diariamente con emails de  webmasters que dicen que es “… extremadamente valioso el intercambio de enlaces para subir el Google PageRank”
Los enlaces recíprocos no tienen mucho valor  para los buscadores actualmente. Los enlaces unidireccionales de entrada desde sitios de alta calidad son mucho más valiosos desde una perspectiva de importancia para el buscador. ¡Si usted va a buscar enlaces recíprocos intercambie enlaces con sitios que proporcionen contenido relacionado o complementario al suyo! ¿Cuál es el punto de ofrecer a sus visitantes un enlace si no se relaciona con lo que están buscando en su sitio? No busque los enlaces basados en valor que tienen en el buscador. Intercambie los enlaces porque proporcionan tráfíco a su sitio o recursos valiosos a los visitantes de su propio sitio. Si usted basa su estrategia de enlaces sólo pensando en los motores de búsqueda, terminará como un “link farm” que los buscadores penalizan.

Mito 6 – Usted tiene que comprar un dominio existente para tener exito
 Este mito comenzado poco después Google comenzó a poner a los sitios nuevos en el “sandbox” por un período del tiempo antes de lanzarlos en el índice principal. El fenómeno se conocía como Aging Delay. Los  Webmasters estaban desesperados cuando no podían encontrar sus páginas listadas para ninguna palabra clave en el Google por meses  y cuando supieron del efecto de sandbox, algunos decideron que comprar un dominio existente podría ayudarles a evitar el sandbox . Un rumor similar sugirió que al comprar un dominio con un alto Page Rank de Google automáticamente transfiriera el PageRank y el trafíco a cualquier sitio nuevo construido en el dominio existente. Ni unas ni otras de estas afirmaciones son ciertas. Una exhaustiva observación nos ha demostrado que no existe realmente el sandbox, simplemente que Google se ha vuelto un poco más selectivo sobre qué sitios coloca en su índice principal contra el índice alterno y otros índices más viejos, los sites mejor enlazados tendrán más oportunidad de posicionarse mejor que los sites nuevos sin enlace.
 En cuanto a comprar dominios existentes, podría resultar en un tiro por la culata para los webmasters porque el algoritmo de Google sigue el detalle de los registro del dominio y si un dominio han cambiado de manos muchas veces o ha tenido contenido prohibido en el pasado, podría lanzar los filtros de supresión hasta que la más nueva versión del sitio ha acumulado cierta confianza.

Mito 7 – Usted necesita solamente optimizar sus META Tags
En 1996 cuando comenzamos a optimizar sitios Web, nadie sabía nada de SEO y así que, inclusive pequeños cambios a un Web site significaban un gran cambio en el ranking sobre sus competidores. Simplemente la optimización de la etiqueta de título de una página podía llevarlo a una posición entre los  5 resultados superiores en el SERPS. La adición de META Description y  META Keywords ricos en palabras claves le daba bastantes garantías de estar en el top superior. Ahora es una historia completamente diferente. La mayoría de los motores de búsqueda incluso ya no le dan más importancia a las palabras claves del META Tags y recientemente Danny Sullivan determinó que Google no le ha dado importancia en los METAS siempre.
 Usted debe proporcionar más que META Tags y un título optimizado a los motores de búsqueda si desea que sus páginas estén indexadas en el top para las consulta de búsqueda relacionadas. Usted necesita optimizar sus páginas, reducir código de más, proporciona una estructura lógica de navegación, tener buenos enlaces, poner al día su sitio regularmente, tener contenido atractivo y se cerciora de validar el código de su sitio, entre otras cosas. A pesar de esto, muchos webmasters asumen que si agregan un título y un META Tags optimizados a cada página, su trabajo esta hecho. ¡No! Usted tiene pensar más que eso.

Mito 8 – Cualquier tráfico es buen tráfico
 Recibí un email recientemente de una agencia de publicidad en línea que había desarrollado lo que pensaron eran una fantástica herramienta SEO que querían que le hiciera un review. Era básicamente un sitio (con suscripción) diseñado para generar tráfico vía un sistema de votación y puntaje dónde usted gana puntos por visitar un site y recibe votos de la misma red. Como les expliqué a ellos, el concepto construye simplemente falsos tráficos y enlaces, que va contra prácticamente todo en las guías de webmaster de Google. Está también muy abierto a la manipulación y, en mi opinión, está funcionando con una lógica errada.
Esta idea de optimización mutua se ha intentado antes. No trabaja porque atrae solamente los clickers más agresivos y se vuelve una competición entre 2 o 3 webmasters perezosos que piensan que el tráfico a cualquier costo es la manera de manejar un negocio en línea. No lo es. El tráfico irrelevante que es poco probable de convertir a  ventas o a suscripciones está solamente haciendo perder ancho de banda valioso y recursos de hosting.  Los visitantes que desaparecen de su sitio algunos segundos después de que llegan inclinan su métrica del web site y envían un mensaje a los motores de búsqueda que su sitio no es digno de visitar. Usted desea tráfíco de calidad, de visitantes fieles o de nuevos visitantes que lo encontraron luego de una consulta en Internet

Mito 9 – Si no lo encuentran en Google, usted ya fue!
Google no es el Internet. Hay muchas de maneras de poner su Web site en línea, así que no debe desalentarse si no tiene buenos resultados en Google. Hay muchos sitios que reciban más vistas desde Yahoo y de MSN que Google y esa es la manera en que ellos trabajan. Bento Yum (http://www.bentoyum.com) es prueba de un sitio de e-commerce que no necesita de Google (o cualquiera de los 4 motores de búsqueda principales) para sobrevivir.La dueño Jennifer Laycock ha bloqueado deliberadamente a los robots de los buscadores en el sitio para probar que un negocio en línea puede prosperar vía boca a boca y las redes sociales solamente.
Pero incluso si usted no puede vivir sin las visitas desde Google, usted necesita tener canales de tráfico adicionales. No confíe demasiado  en una sola fuente de tráfico. ¿Qué si sucedería si sucediera algo mañana que detenga todo su tráfico desde Google? ¿Su sitio sobreviviría? Debe, si usted está haciendo bien su trabajo. Siga  agregando buen contenido a su sitio, ponga al día y suba sus sitemaps regularmente, busque enlaces de entrada de alta calidad y el tráfico vendrá

Mito 10 – El Marketing en Buscadores es costoso
 No tanto. ¡Usted puede disponer de un gran presupuesto para un Web site o de ninguno en absoluto! Usted no necesita gastar miles en servicios de SEO o publcidad PPC. Invierta simplemente por lo menos una hora por día en aprender cómo optimizar su Web site para un mejor ranking en buscadores, dándolo de alta en directorios y motores de búsqueda relevantes, agregando contenido actualizado, construyendo enlaces de entrada y marketing en redes sociales tales como Digg, Facebook, Del.icio.us etc.

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