Blog de Diseño y Posicionamiento Web

Dejando de lado a los enlaces entrantes, los motores de búsqueda establecen el ranking de los sitios web revisando los contenidos del sitio y clasificándolo teniendo cuenta  las palabras o frases claves que se encuentran en él.
Los sitios web  ricos en contenidos han logrado su éxito gracias a una estrategia SEO (Posicionamiento Web) basada en el contenido. Y así como yo recomiendo mucho esta estrategia basada en el contenido, hay otros  que le dan menos importancia al contenido para el posicionamiento en el web.
Algunos administradores web proponen estrategias SEO que no se enfocan en el contenido del sitio. Estos expertos utilizan estrategias de SEO que se basan en los META, títulos y otros códigos HTML para los sitios pobres en contenido.
Los puristas de las dos partes de esta controversia  siempre afirman que su teoría es mejor de la otra.
Los sitios con una estrategia basada en el contenido pueden ver los resultadosde su con un posicionamiento a largo plazo con las palabras claves que trabajaron.
Los sitios sin tan buen contenido como los otros afirman que hay un recursos técnicos en el código web que permite el éxito de las palabras claves en los rankings de los buscadores
Entonces, ¿cuál es el mejor criterio a seguir?
Los dos.
Así puedes maximizar las estrategias de SEO con el código y  tener contenido original. Las dos estrategias juntas tienen mayor éxito que utilizar solo una de las dos.
Si tú no tienes los recursos necesarios para trabajar también en la parte del código web, tendrás que añadir mucha información por medio de artículos en tu sitio web.
Esto no pasa cuando un negocio pone su atención solo en la venta de productos y servicios y no toma en cuenta la preparación de su tienda on line y de cómo un contenido original puede ser útil.
Si, por ejemplo, tu negocio vende queso de calidad tu podrías incluir artículos sobre la variedad de queso que ofreces, sobre su gusto y consistencia y sobre la historia de su producción. Podrías agregar artículos con recetas hechas con el queso que tú vendes.
Agregando artículos  puedes ayudar a un mejor posicionamiento de tu sitio, aconsejar tus clientes y reducir la necesidad de utilizar estrategias de SEO basadas en código hasta que aprendas a utilizar estas técnicas.

Puedo decir que tengo cierta experiencia desarrollando Web Sites para todo tipo de clientes: Corporativos, para bandas de música, para asociaciones, páginas personales, etc. Y muchas veces me ha tocado rediseñar por completo Web sites que verdaderamente eras desastrosos. Que fallaban en aspectos escenciales del Diseño web o que no estaban optimizados para un correcto Posicionamiento en buscadores.  He elaborado una lista de los 10 errores más cruciales que se comenten a la hora de diseñar un wb site, y los dividí en 3 categorías: Aspectos técnicos, tecnológicos y de Marketing.

10 errores de diseño

No usar los estándares Web de HTML y CSS
Poner contenido copiado, aburrido y predecible
Crear un menú de navegación diferente en cada página, esto marea y confunde a los visitantes
No poner una caja de búsqueda
Poner contenido que sólo hable de usted o su empresa y no de cómo sus productos o servicios pueden ayudar al visitante
Fallas ortográficas
No incluir ningún texto, sólo imágenes
Usar menús complejos con javascript, imágenes o flash. Los buscadores no podrán indexar su sitio
Usar fonts demasiado pequeños o que no contrasten con el fondo

10 errores técnicos

Un website demasiado pesado que tarde mucho en cargar
Que su web se vea diferente o con errores en los diferentes navegadores (Firefox, IE o Chrome)
Poner funcionalidades demasiadas complejas que los usuarios no sepan manejar
Enlaces rotos o imágenes perdidas
Ponerlo en un hosting de muy baja calidad de servicio
No poner un sistema de validación en el formulario
Hacer que sus usuarios tengan que instalar varios plugins para poder ver su site correctamente
Poner en su web site que sólo puede ser visto en ciertos browsers
Exceso de Popups, animaciones y videos
Usar demasiados frames

10 errores de emarketing

No hacer su website user-friendly
No incluir call to actions, es decir, una página donde el usuario solo lea y vea y no interactúe con la página
Que su web site no despierte ninguna emoción
No poner un formulario de contacto
Que su web siete no tenga la capacidad de convertir ninguno de sus visitantes en un cliente
No incluir un teléfono, dirección o un email
No usar un programa como el Google analytics o cualquier otro programa de estadísticas
Hacer que un sitio que no sea amigable a los buscadores

Cómo casi todos los que estamos en el SEO sabemos del valor que tienen los enlaces entrantes, sobre todo cuando son de sitios relevantes a nuestro sitio y tienen un buen PageRank, y esto ha causado que mucha gente con sitios con buen contenido y PageRank vendan enlaces, lo que está penalizado por Google.

Y muchos se preguntan, cómo sabe Google que un sitio vende enlaces, pues no creemos que su crawler pueda adivinar las intenciones de venta de enlaces de un webmaster cuando éste no ha puesto ninguna señal de esto en su página. Una forma en la que Google puede enterarse es por esta dirección http://www.google.com/webmasters/ dento de esta sección para Webmasters hay un link en el que podemos denunciar la venta de enlaces.

Así que ya saben, lo peligroso que puede ser comprar un enlace y que luego sea denunciado y si quieren denunciar a su competencia, ya saben como :)
Saludos 

En el proceso de creación de un web site la elección del boceto y de la estructura sobre la cuál se trabajará puede ser el proceso más tedioso. Primeramente porque ha menudo hay mucha gente involucrada (Gente de Informática, de Marketing, los dueños de la empresa, etc) con diferentes puntos de vista y gustos muy disímiles.
De seguro que la gente de Marketing se abocarán más a una Web impactante visualmente, en cambio los de Informática a una Web funcional. Quizá el dueño de la empresa sea una persona muy conservadora y a última hora impere su decisión. La fórmula no sólo es encontrar el equilibrio, sino, que como diseñadores Web propongamos un diseño con los suficientes argumentos técnicos y estéticos para que sea aceptado de manera unánime y se hagan los mínimos cambios a la propuesta.
Y cuáles son los argumentos que deben primar en nuestra propuesta, aquí una lista:
1.- Colores: No es necesario que vayan de acuerdo al logo e imagen institucional. Tienen que ser colores que motiven al visitante a seguir en la web (resaltar botones, textos, partes importantes en colores diferentes), que haya un buen contraste entre el fondo y el contenido, que sean psicológicamente atractivos y tengan el efecto deseado en el visitante.
2.- Estética: Pensar primeramente en el público objetivo, luego en el producto os ervicio a ofrecer y tercero en la imagen institucional. La web debe complacer estéticamente estos 3 puntos. Ser agradable a la vista sin perder identidad y funcionalidad
3.- Estructura y Disposición: Recordar que la gente empieza siempre a leer desde la izquierda, y que hay zonas “ciegas” que no atraen mucho nuestra vista, disponer los menús y las partes vitales de la información de la web en zonas en que la vista se concentra más.
4.- Navegación: Fácil navegación, que sea intuitiva. Que no sea necesario dar muchos clicks para llegar a dónde queremos llegar (máximo 3 niveles)
5.- Optimización para motores de búsqueda: De nada sirve una Web que nadie la va a visitar. La Web debe estar estructurada de tal manera que sea fácilmente indexada por los buscadores, pensando siempre en el SEO. Evitar una página 100% desarrollada en Flash.
Estos son los 5 pilares en los que, como diseñadores webs, sustentamos nuestra propuesta ante nuestros clientes. El balance y el enfocarse en el público objetivo y el producto, dejando de lado gustos personales, son claves para el éxito.

Cuando uno es nuevo maneja  campañas de  AdWords, se tiende a gastar mucho tiendo en afinar un anuncio que sea impactante. La verdad es que escribir un anuncio es una ciencia, no un arte, y como toda ciencia tiene reglas. Aquí le mencionamos las principales:

1)No maneje a ciegas

En los 5 años que tenemos manejando campañas de AdWords nunca hemos visto un ejemplo de exito que no haya hecho seguimiento de sus conversiones. El Seguimiento de Conversiones del Adwords es facil de instalar y se puede decir que es casi una necesidad para medir la performance de su anuncio. El CTR (Click Through Rate) de un anuncio no le dice nada por sí solo del ROI (Retorno de Inversión). Hay muchos casos de anuncios con un bajo CTR pero un alto ROI.

El Google Analytics agrega obviamente mucho más datos, pero se arda tiempo en dominarlo. Sin embargo, una característica importante es su capacidad de decirle qué posición del anuncio rinde los mejores resultados.

Finalmente, no olvide la sección de informes de AdWords. Esto ha mejorado perceptiblemente durante el último año, y el Search Query Performance es una cierto en la optimización de palabras claves y copias de anuncios.

Saque al Intermediario

En este caso el intermediario es Google, y a lo que nos referimos es que en toda campaña de AdWords se debe tener el mayor contro posible sobre la campaña

2)Método de Publicacion: Por default Google controla la publicación de su anuncio en forma pareja durante todo el día, cuidando de que no se acabe tu presupuesto diario. Pero hay muchos casos en el que los anuncios son más rentables a cierta hora del día. Si tiene un presupuesto limitado, gástelo todo a la hora en que tenga mejor retorno. Siempre aconsejamos poner las campañas en Método de Publicación Acelerado.

Publicación de Anuncios: Si está corriendo simultáneamente múltiples anuncios,  Google automáticamente empezará a dar preferenacia a quellos con mayor CTR. No usamos la opción Optimizar, preferimos ( y recomendamos) la opción de Rotar anuncios.

La opción de Rotar también permite llevar un mejor control cuando se hacen variaciones y testeo de anuncios.

Red de Contenidos: Comienza tu testeo usando sólo los Resultados de Búsqueda de Google. Desmarca la opción de red de contenidos y asociados. Una vez que tengas una sólida idea y datos sobre el tráfico principal que le genera los anuncios de AdWords en los resultados de busqueda, active la opción de Asociados.

Finalmente active la opción de Red de Contenidos,  pero no active esta opción  con la misma oferta que usó para los anuncios en los Resultados de Búsqueda. Estarás regalando dinero. Por default (y por experiencia) inicie la oferta en la Red de Contenidos con 1/10 de la oferta que usó para los Resultados de Búsqueda.

Si nota que un anuncio en la Red de Contenidos está teniendo éxito, puede valer la pena crear una campaña exclusivamente para ésta Red.

3)Un paso a la vez

Es importante optimizar sus anuncios (Y por separado sus palabras claves y ofertas) siguiendo una programación definida. Usualmente trabajamos en periodos de 3 meses: Asi que optimizamos cada 3 horas el primer día, cada día en la primera semana, cada semana el primer mes, cada 2 semanas el segundo mes hasta el tercer mes.

Puedes adaptar esta programación de acuerdo a tu volúmenes de clicks. Recuerda siempre tener una programación, así aprenderás más sobre tu público objetivo y llegarás a emplear tu tiempo más eficientemente. No olvides tomar en cuenta  días laborables, fines de semana y tendencias estacionales.

4)Estudia tu competencia

Antes de escribir su primer anuncio, tómese un tiempo en analizar a su competencia usando una selección de palabras y frases claves.

Esto es importante si está pensando usar la opción de Inserción de Palabras Claves de Google. Esta opción se está volviendo muy popular y puede ser contraproducente, haciendo que su título sea indéntico al de su competencia.

5) Todos para uno y uno para todos…

Lograr el éxito de una campaña significa haber pensando en sus palabras claves, en sus anuncios y en su landing page (página de aterrizaje) como una unidad.

Asegúrese de que sus palabras claves aparescan en el título y cuerpo del anuncio y que estas palabras también estén repsentes en el landing page. Trate de hacer anuncios que atraigan público objetivo calificado a su web site.

6)La simplicidad

Use letras mayúsculas para dar énfasis, pero no todo el tiempo. Poner en mayúscula la primera letra de cada palabra puede hacer dificil la lectura.

Sea honesto y no use palabras como “Gratis” cuando en realidad está vendiendo algo

7)Sepa que es lo importante

De acuerdo con un estudio de Google. El título de su anuncio representa el 40% del impacto. La primera línea del contenido 25%, la segunda línea 20% y el URL mostrado 15%

El poder del AdWords se centra en que le da la habilidad de encontrar a probables clientes justo cuando ellos buscan lo que usted ofrece y trabaja mejor con un mensaje sencillo y claro pero que motive a una acción.