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Navegando en la web encontramos este interesante artículo sobre Remarketing en Google Adwords y deseamos compartirlo con ustedes:

 1) Definir las Listas a Utilizar

La base de toda campaña de Remarketing son las listas que generamos con los usuarios que van visitando las páginas de nuestro sitio donde incluímos el código de Remarketing.

Dependiendo del tipo de objetivos que tengamos, tal vez necesitemos mostrar anuncios solamente a las personas que abandonaron el sitio sin realizar una conversión, tal vez a TODOS quienes hayan visitado alguna vez el sitio o en caso de un sitio de comercio electrónico tal vez debamos mostrar los anuncios a las personas que compraron un Smartphone en los últimos 30 días.

No existe una sola forma de utilizar Remarketing, por lo que realmente depende de tu creatividad y objetivos generales del negocio.

2) No pierdas de vista tus Prioridades

Muchas veces la idea de aplicar nuevas opciones y herramientas suena muy tentadora, inclusive te podría llegar a parecer que esto es lo único que te falta para alcanzar tus objetivos, pero realmente vale la pena el tiempo y esfuerzo que se invertirán?

Siempre es bueno un poco de escepticismo, antes de aplicar cualquier nueva opción o herramienta evalúa si existen algunos elementos de tu campaña a los que no estás prestando suficiente atención y analiza si necesitan ser optimizados urgentemente.

No corras ciegamente al Remarketing solamente porque es algo que suena “cool”, sino que utiliza esta opción luego de evaluar si el tiempo y recursos que se utilizarán pueden ser mejor aprovechados en otras áreas de tus esfuerzos con Google Adwords de toda la vida.

3) Elige una Buena Oferta

Dependiendo del tipo de lista de Remarketing que utilices, tal vez necesites pensar en distintos tipos de ofertas que podrían ser mejor recibidas por los usuarios.

Tenés una lista de Remarketing con personas que compraron un televisor LED en los últimos 30 días? Parecería buena idea ofrecerles el Nintendo más nuevo o tal vez un lector de Blu-ray.

Quizás una lista de Remarketing con personas que consultaron por paquetes vacacionales al Caribe el año pasado? Podrías mostrarles anuncios con ofertas de cruceros cuando vuelva el verano.

Una lista con todas las personas que visitaron tu landing page pero no realizaron una conversión? Si te resulta costo-efectivo puedes perseguirlos con anuncios por varios días luego de su última visita, ya que la falta de conversión pudo deberse nada más a que el visitante se encontraba en una etapa muy temprana del proceso de compra.

Con una pizca de sentido común seguro se te ocurren formas ingeniosas de aprovechar al máximo los usuarios de tus listas.

4) Elige Inteligentemente el Anuncio

Los usuarios que se encuentran en tu lista de Remarketing ya te conocen, a vos, a tu producto y a tu marca, en el peor de los casos te recuerdan tan sólo vagamente.

Es muy bueno aprovechar esta familiaridad y explotarla, muchas de las personas a las que asesoro con sus campañas me comentan que varios de sus clientes nuevos expresan que los contrataron a ellos y no a su competencia porque “Veían sus anuncios por todos lados”.

Un usuario puede sentirse frustrado de que un anuncio lo persiga por toda la red de contenido cuando el anuncio no es de su interés, sin embargo cuando el anuncio muestra una oferta MUY buena que responde a sus necesidades y el diseño del anuncio les resulta atractivo, los usuarios no te ven como spam sino que te ven como una marca fuerte en la que  pueden confiar su compra.

Fuente: Guillermo Pareja

Debido a que hay menos competidores, la implementación de Google búsqueda local (local search) no es tan difícil como en el Posicionamiento Natural, pero aún así tiene sus retos. Muchas de las reglas de Posicionamiento Natural se siguen aplicando, pero en parte gracias a las mejoras por parte de los motores de búsqueda y la intersección de la información de búsqueda y las Redes Sociales, es mucho más sencillo para su negocio el optimizar la búsqueda local.

Estar en todas partes importa: Los enlaces locales y los comentarios de usuario son los principales influyentes en un Posicionamiento en Local Search de Google. Los usuarios suelen buscar por información detallada de lo que buscan, por lo que simples enlaces, aun cuando sean de Sitios Web de bajo nivel de tráfico, pueden resultar en enlaces de calidad. Tal vez estos enlaces no resulten en un alto nivel de tráfico, pero a la larga pueden resultar muy beneficiosos para las búsquedas locales.

Pida Comentarios: Si usted tiene un Negocio que atiende en forma local puede ser muy útil el obtener opiniones de Usuarios (User Reviews), pues los motores de búsqueda se basan en el contenido, y para ellos no hay nada mejor para posicionar a un Negocio que aparecer enlazado o comentado desde distintos sitios. Puede inclusive incluir a los comentarios de Usuarios dentro de su proceso, por ejemplo, obteniendo un descuento a cambio de uno favorable. No se necesitan muchos, pero es importante siempre estar actualizado con los mismos.

Los comentarios también  proveen un voto de “confianza” hacia su negocio. Los mismos no incluyen necesariamente enlaces hacia su Web, pero sí es importante que muestren el nombre de tu negocio junto con su dirección, teléfono o ambos.

Preocúpese por estar actualizado: Es importante el revisar frecuentemente nuestra posicion y el impacto de nuestras  promociones locales, como parte natural de nuestro Negocio. Es posible que estén sumamente desactualizadas y jueguen en nuestra contra en lugar de ayudarnos.

Leer más:

http://www.websitemagazine.com/content/blogs/posts/archive/2011/06/08/3-key-steps-to-optimize-for-local-search.aspx

La nueva versión de Google Analytics (actualmente en versión beta) trae ahora una nueva característica: el informe de velocidad de carga del sitio.

La filosofía de Google es que una Web más rápida es mejor tanto para los usuarios como para las empresas. Una página de aterrizaje de carga lenta no sólo afecta su tasa de conversión, pero también puede afectar a la calidad página de destino de AdWords y el ranking de búsqueda de Google.

Para mejorar el rendimiento de sus páginas, usted primero tiene que medir y diagnosticar la velocidad de una página, que puede ser una tarea difícil.

Usos del informe de velocidad de la web:

Contenido: ¿Cuáles son las páginas de destino más lentas?

Fuentes de tráfico: ¿Qué campañas corresponden a cargas de páginas más rápidas?

Visitantes: ¿Cómo varía el tiempo de carga de página a través de distintas zonas geograficas?

Tecnología: ¿Su Sitio Web  carga más rápido o más lento en los diferentes navegadores?

Por ejemplo, es posible saber que el público objetivo de su sitio se encuentra en una región geográfica que las experiencias más lenta velocidad de la página. O bien, puede descubrir que ciertas páginas de su sitio funcionan más lento en algunos navegadores.

Configuración del Informe de la velocidad de la web

De forma predeterminada, la medición de velocidad de la página está apagada; para empezar a medir la velocidad del sitio, es necesario hacer un pequeño cambio en su código de seguimiento de Google Analytics. Puede ver instruc ciones detalladas aquí: http://www.google.com/support/analyticshelp/bin/answer.py?hl=en&answer=1205784&topic=1120718&utm_source=gablog&utm_medium=blog&utm_campaign=newga-blog&utm_content=sitespeed . Una vez que haya actualizado su código de seguimiento, una pequeña muestra de páginas vistas se utiliza para calcular el tiempo de carga de la página.

Google anunció hoy que ha eliminado un requisito engorroso y redundante para la eliminación de URL de su índice a través de Google Webmaster Tools.

El motor de búsqueda ya no requiere que los webmasters bloqueen el acceso a un URL antes de presentar la solicitud de eliminación del URL. Leer el resto de esta entrada »

Bing está aplicando el siguiente principio a la búsqueda: La mayor visibilidad de su empresa en Facebook, las mejores ocasiones de que su sitio web (contenido y productos) aparezca entre las primeras posiciones de Bing.

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