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¿Que es el “pago por click” o ppc?
La revolución del Internet en Perú, está en su pico. Vemos que muchas empresas utilizan Google Adwords y anuncios Facebook como estrategia para aumentar sus ventas.
Sea de cualquier tipo de rubro, como el de belleza, seguridad y tecnología.
Esos anuncios se gestionan por un pago por click, es decir, primero se hace un pago a Google, y luego cuando cada persona haga click en el anuncio se descontará una cantidad fija de dinero del presupuesto inicial que se haya pagado a Google, como una tarjeta prepago.Como nos podemos dar cuenta de que empresas pagan por anuncios en Adwords, es fácil, ingresamos palabras para una búsqueda en Google, y automáticamente veremos la pagina de resultados clásica, pero también veremos “resultados pagados” es decir anuncios con fondo amarillo arriba y al costado derecho del resultado natural de la búsqueda.
Lo beneficioso es que se paga por el click que realice la persona interesada en su anuncio, no por haberlo visto. Otro ejemplo, podría ser, en que usted lector, desee anunciar un negocio de flores, y pague a Google 300 nuevos soles, por ejemplo, para anunciarse. Ese presupuesto de 300 soles ira reduciéndose, por cada click de un posible cliente, en consecuencia, aumentaran sus ventas y se hará más conocido en Internet.
Si esta buscando más información sobre como aumentar sus ventas, puede contactarnos haciendo click aquí: Google Adwords
Existen más cualidades necesarias para una exitosa campaña de anuncios con Google como el buen diseño de una Landing page o página de aterrizaje, que enseñaremos en el próximo post.
¿Llego la hora del Focus Group? ¿Serán sus últimos años?
El Focus Group es la metodología tradicional cualitativa más utilizada a nivel internacional. Los Focus han ayudado de manera notable a las distintas empresas en el mundo, sobre todo a los jefes del área de marketing.
Esto se debe a que gracias a estos estudios se puede recolectar datos para obtener información acerca de la opinión de los usuarios, sobre un determinado producto ya sea que se encuentre en el mercado o que se pretende lanzarlo.
Dentro de las características generales de un Focus Group, se puede señalar que se trata de una entrevista grupal de un máximo de 8 personas. Aquí las personas reunidas dan su opinión e intercambian comentarios entre ellos sobre lo que el moderador está preguntando. En base a las respuestas que hacen los usuarios se hace un reporte sobre el tema en mención y se da un resultado. Estos resultados hacen que los gerentes de Marketing de las distintas empresas tomen una decisión.
Pero, ¿Qué tan cierto son los resultados que recibimos de estos estudios? Jurgen Klaric dice que se ha mostrado científicamente que los Focus Group solamente reflejan el 15% del motivo del porque la gente hace lo que hace. Esto se debe a que existe una incongruencia total de lo que la gente dice y lo que hace.
Cuando el moderador les hace una pregunta a los participantes sobre por qué decidió por tal producto, la mayoría de las veces tratan de responder de responder de manera inteligente. La triste realidad es que no saben las respuestas, pueden intuir muchas cosas y explicar otras tantas. Pero la explicación real no se encuentra en tu lado consciente sino en tu subconsciente e inconsciente.
Esto se debe a que los datos dependen de la sinceridad que tengan los participantes y de la exactitud de sus recuerdos. Estos recuerdos no se encuentran en el consciente de la gente. Por ello, lo que las personas dicen podría diferir de lo que realmente hacen.
Por otra parte, también existen los participantes que son muy verborreicos y no paran de hablar o también las personas que tienen personalidades muy dominantes, todas estas personas pueden distorsionar los resultados del Focus.
¿El consumidor sigue siendo el mismo?
La electronalidad nos ha abierto a sociedades heterogéneas donde la diversidad constituye un valor agregado en la cadena productiva.
En términos muy generales, el gran cambio cultural que nos brinda el habla electrón
ica es que niños y jóvenes han dejado de ser simples consumidores (como lo eran en la era del mundo escribal). Esto quiere decir que las personas solo recibían información de los distintos medios tradicionales y solo si les gustaba lo que veían lo llegaban a consumir. Estas personas no tenían la posibilidad de ser escuchados, incluso algunos eran maltratados y nadie velaba por sus intereses. Sin embargo, ahora todo cambio, los consumidores tienen mucho más poder que antes. Esto se debe a que nos encontramos en un mundo totalmente globalizado y estos consumidores, que eran maltratados, se han llegado a convertir en productores de información.
Esto quiere decir que gracias a las redes sociales los ciudadanos están auto informados de todo lo que sucede en el mundo. Por ello, han dejado de ser consumidores y han pasado a ser prosumidores. Dejaron de ser simples consumidores pasivos para pasar a ser prosumidores activos, en donde pueden plasmar sus comentarios, quejas, inquietudes, etc.
En resumen las personas del siglo XXI no solo llegan a ser una simple audiencia sino es actor.
Algunos consejos para mejorar el Landing Page de nuestras campañas
Los Landing Page o “páginas de aterrizaje” son aquellas en las cuales “aterrizamos” luego de seguir un Enlace o Campaña Online, tal vez publicitario. Es muy importante el poder crear una buena Landing Page a fin de terminar de enganchar a los Usuarios que siguieron el enlace original, de modo de cumplir todas sus expectativas.
Aqui ponemos un estracto de Zach Morrison, vice-president de estrategias de Elite SEM sobre las mejoras prácticas para crear Landing Pages que logren conversiones.
1. Optimizar el Diseño de la Página para que sea fácilmente leible.
El autor menciona que estudios de “seguimiento ocular” (Eyetracking research) han determinado que el Usuario observa primero la parte superior-izquierda de la Página Web y desde ahí se dirige en forma diagonal hacia la esquina inferior derecha (de la pantalla visible), pasando exactamente por el medio.
Se sugiere de esta forma que el Logo de la empresa y los mensajes clave de la Página sean posicionados de esta forma para obtener la mejor lectura posible.
Se mencionan como principal consejos para hacer mas amigable (user-friendly) esta Páginas Web el hacer coincidir los colores de las Páginas de Aterrizaje con los del resto del Sitio Web. Si los usuarios llegan a ir desde la Pagina de Aterrizaje a el Home Page del Sitio Web, no deberian sentirse extrañados de cambios en diseño.
2. Escribir el contenido con mucho cuidado
Desde el punto de vista del SEM, una correcta edición del contenido de las Páginas Web ayudara a mejorar la calidad (quality score) de la misma permitiendo que las campañas de AdWords sean mas óptimas al pagar menos por mejores posiciones de Anuncios. Desde el punto de vista del SEO, los contenidos son importantes para facilitar un mejor posicionamiento natural de la misma.
También es importante el mantener un mensaje consistente entre los Avisos que publicamos, por ejemplo en AdWords, con los contenidos de los Landing Pages, de forma de hacer sentir al Usuario que llego al lugar correcto luego de hacer click en nuestro Anuncio.
3. Ser estratégico con las imágenes y videos
Las Imagenes y Videos son importantes hasta cierto punto, para crear una buena conexion con los Usuarios, pero no se deben usar en exceso.
Cuando se trata de Imagenes de Productos, se debe usar fondos blancos, y nunca usar esquinas curveadas. Tambien es importante el tener una buena variedad de imagenes de Productos mostrando multiples angulos de los mismos.
4. Destacar la “llamada a la acción” (Call to Action)
Una “llamada a la acción” es una imagen, oferta, mensaje o slogan que invitan al Usuario a ejecutar alguna accion. Es similar a “envios gratis”, “100% de satisfaccion garantizada”, etc.
5. Probar y medir los Landing Pages
Cuando se trata de Landing Pages, lo mejor es probar que funciona y que no para poder mejorar las tazas de conversión(conversion rates).
Informacion original:
http://mashable.com//2011/10/05/landing-pages-improve/
Les presentamos un tipo de fotografía publicitaria animada: Cinemagraphs
Aqui les presentamos una interesante técnica de fotografía publicitaria digital animada para su uso en Sitios Web; se trata de los “Cinemagraphs”.
Esta técnica consiste en tomar varias fotos del mismo objeto y lograr cierta animación de las mismas usando un formato de GIF animado. Aunque la tecnología no es nueva, la aplicación de la misma es bastante interesante; aquí algunos ejemplos:
Más información:
http://mashable.com/2011/10/05/cinemagraphs-jamie-beck/#27983