Blog de Diseño y Posicionamiento Web

Archivo de mayo de 2008

En el mundo de los negocios, la creación del logotipo es tan crucial como el fijar un plan empresarial. No es tan fácil como ir donde un diseñador y que haga un diseño “cool” y moderno. Desafortunadamente, va más allá de lo “cool”. Va más allá de lo que usted cree que puede ser impactante. Requiere de una comprensión profunda de su negocio, cómo puede ser mejor representado, la impresión final que deja en sus espectadores y la posibilidad de mantenerse en las mentes de su público.
En su logotipo cada curva y color debe existir por una razón. Todos los elementos deben contribuir a un mensaje de gran alcance que llegue fácilmente a cualquier persona que lo vea.

Selección de color
Comencemos con el color. Los colores significan algo. Algunos colores lo hacen enojar, algunos lo hacen calmar y algunos lo ponen más activo  y así sucesivamente. Cada color tiene un impacto psicologico en la gente y una buen manejo de éste conocimiento le puede ser muy útil en crear su logotipo.
 
Composición de elementos
Seleccionar correctamente las formas de las imágenes y su disposición para su logo  también requiere bastante trabajo . Los logotipos exagerados con muchas curvas y círculos pueden confundirlo y abrumarlo. De la misma manera, algunos son demasiado simples y no deja una idea clara del tipo de negocio que el logo quiere transmitir . La inversión de tiempo y de esfuerzo en pruebas prueba-error en su logo puede parecer una tarea aburrida, pero una vez superado este proceso , usted cosechará los frutos con una mejor respuesta y más resultados de su público.
 
Poniendo todo junto
 Antes de que pensemos en qué color o forma, en nuestras mentes debe estar lo que debe simbolizar su logo. El “Qué” viene antes del “Cómo”. Desde el primer bosquejo, a los colores, a las formas, compruebe siempre si cada adición da más valor a su logotipo en la asociación con su marca. Además del valor de las partes de su logotipo, otra cosa que debe tener siempre presente es el equilibrio total de su diseño.Debe pensar en cómo balancear el diseño del logotipo de manera que cada movimiento esté donde debe estar y todo los elementos juntos den un mensaje claro, de modo que la gente pueda entender:
 - Qué hace su negocio  y lo que cree adentro
- Los productos y los servicios que proporciona
- La ventaja de elegir sus productos y servicios sobre otros
Revisando algunos logotipos populares muy familiares a nosotros, notamos el uso de fonts pequeños , el uso del color rojo y de arcos. Veamos estos elementos por un minuto.
Las compañías grandes utilizan fuentes pequeñas para dar a entender que a pesar de enorme  tamaño y la extensión de su organización, gente de todas las clases sociales, pueden hacer negocios con ellas. Un font pequeño hace que la gente se desanime menos y haya un mayor acercamiento hacia la compañía.
El clor rojo no sólo engancha nuestra atención, sino también comunica un sentido del profesionalismo, de la pasión y de la estabilidad. He ahí el porque  varias compañías financieras o de actividades bancarias hacen uso de éste color como Mastercard, Wells Fargo, y HSBC.
El uso de arcos. Los arcos se pueden utilizar en una gran variedad de formas y en conjunción con otros elementos o letras en su logo. Cuando son utilizado en la parte superior del diseño, el arco puede representar un paraguas que signifique protección. En el mismo sentido, cuando está utilizado bajo el texto, un arco puede representar confiabilidad como la red de los acróbatas de un circo. Con las líneas arqueadas en diversas direcciones, es muy posible que pueda comunicar un sentido de protección, de confidencia y de confianza.
No hay necesidad de incorporar demasiadas de líneas y  formas para hacer llegar un mensaje a la gente. El saturar un logo con símbolos y colores puede crear demasiados elementos que confundirán en vez de dar valor.
Revise sus diseños con minuciosidad y antes de qu vaya a la imprenta, cerciórese de que ha sido creado y pensado correctamente. Debe haber econtrado el equilibrio apropiado en el uso de los símbolos y que éstos signifiquen algo relacionado con su compañía, y que sean los suficientemente simples y “limpios” como sea posible.
 

La mayoría de clientes que nos consultan o contratan para temas de SEO – Posicionamiento Web, vienen a IDC Logic queriendo ser el número 1 para un determinado término de búsqueda. Pero para muchas pequeñas empresas, el posicionarse primero no es en verdad lo importante – y dependiendo del término de la búsqueda, ser número el primero puede incluso ser perjudicial para su negocio.
¿Cómo ser el número 1 puede ser perjudicial?
Decir que el estar en el top de los resultados de búsqueda puede ser poco creíble. Pero, el estar en el primer lugar tiene varias desventajas:
1. El llegar al primer lugar para las palabras claves deseadas toma mucho trabajo.  El mundo de la optimización para los buscadores es altamente competitivo. La mayoría de la gente con un Web site está intentando tener un lugar en los buscadores.
 Con toda esta competencia, tendrá mucho trabajo en su sitio para conseguir la atención de los buscadores. Esto podría incluir la investigación de palabras claves, cambio de sus títulos, corregir su texto, dar de alta su sitio, conseguir enlaces de entrada a su sitio, y cerciorándose de que su sitio es rico en contenido. Toma un poco de trabajo conseguir ser mencionado, y aún mucho más para conseguir estar arriba. El apuntar para el tercer o cuarto lugar puede ser más fácil de alcanzar, y reduce la cantidad de trabajo requerido para estar allí.
2. El alcanzar los primeros lugares es un proceso lento. El aumento de su ranking en los motores de búsqueda  no es un proceso instantáneo. Después de hechos sus cambios, tiene que esperar que los buscadores entren en su web site y lo reindexen.
Probablemente no conseguirá el primer lugar en el primer intento, así que deberá repetir éste proceso varias veces para ver progresos. La búsqueda para conseguir la primera posición puede tomar buen tiempo, y tener que trabajar en la optimización de su sitio para los buscadores lo puede distraer de su foco y robar su atención lejos de su negocio.
3. El ser el número 1 puede traerle más ” browsers” en vez de prospectos calificados. Estar en la posición superior significará que muy probablemente será la primera parada de un visitante en su búsqueda. En vez de tener una idea enfocada de qué tiene que buscar, la gente que está entrando a su sitio puede solamente tener una idea vaga – lo que significará responder más preguntas.
Esto puede convertirse en un problema real si trabaja para ser rankeado primero para un término general de búsqueda como
“Consultor de Marketing”; De seguro tiene muchos visitantes, pero son realmente los mejores visitantes para usted? El número de visitantes es mucho menos importante que la calidad de los visitantes que llegan su sitio. Buscan lo que usted vende? ¿Tienen el presupuesto para trabajar con usted? ¿Están en un tipo de negocio con el cual usted trabaja?
4. El resultado de búsqueda número 1 a veces es salteado. Muchos navegantes bajan automáticamente en la lista en vez de hacer click en el número 1. Esto puede ser porque asumen que la persona en el punto  número 1 estaría demasiado ocupada para ayudarles, o tendrá tarifas más altas. O pueden saltarlo visualmente porque está cerca de anuncios pagados en el top de la página.
El estar algunos lugares abajo reduce realmente esto, y hace más fácil que un visitante note su listado.
5. La gente a menudo no está lista a comprar la primera cosa que ve. Sus clientes querrán investigar antes de hacer una compra. Si usted es el número uno en la lista de los resultados de búsqueda y ellos comienzan a investigar desde el top, puede encontrar que al ser enumerando 4 o 5 los visitantes se sienten bastante informados para comprar. Y si un visitante viene a su sitio luego de ver después otras opciones, pueden estar preparadas para hacer una compra inmediatamente. Esto podía ayudarle a cerrar más ventas.
6. El permanecer primero es un desafío. Imagínese una pirámide humana en la que compiten por quien permanece el tiempo más largo. Igualmente cansa intentar permanecer en el primer lugar de la página de resultados de los buscadores. Porque, mientras su web está en el top, otras compañías están trabajando en sus sitios, intentando subir. A menos que esté permanentemente supervisando y trabajando en ello, esa posición número 1 puede no ser suya por mucho tiempo.
 Este círculo vicioso desvía la atención de su negocio ya que tiene que trabajar en su Web site permanentemente.
Si ya está en el top para un término de búsqueda, usted ya superó los puntos 1 y 2 de ésta lista. Pero si encuentra que está padeciendo los otros problemas de la lista, puede considerar experimentar con dejar a otras compañías asumir la posición superior  durante algún tiempo para ver si su sitio se beneficia. Estando en el primer lugar no lo es todo en la carrera de los buscadores. Pero si puede conseguir estar entre los 10 resultados superiores, mejorará su tráfico, llegarán prospectos más interesados a su sitio, y cerrará probablemente más ventas.

Es tan importante saber qué no hacer al ejecutar una estrategia de creación de enlaces de un Web site como saber que hacer. Con software barato y servicios de enlace fácilmente disponibles, hay una fuerte tentación de tomar atajos que pueden perjudicarle

Evitar esto ayudará a que su posición en los buscadores mejore naturalmente y permanezca así durante mucho tiempo. En este artículo, describo dos formas que lo ayudaran a evitar ser etiquetado como un sp@mmer de enlace.

Links Farms
¿Qué es una granja de enlaces? Una granja de enlaces (link farm) es cualquier Web site diseñado con el único propósito de conseguir que los spiders de los buscadores  indexen Web sites.
¿Cómo reconocer un link farm? Primero, necesita preguntarse, si ese sitio está muy cargado con enlaces? La mayoría de links farms tienen una ” granja” de enlaces con poco a ningún contenido. En cuanto a una explicación del site’ existencia de s, it’ s que falta generalmente también.
La pregunta siguiente es, cómo luce el URL? La mayoría de veces, los Links Farms tendrán un nombre largo, escrito con guión (Ej our-great-linking- directory .com). Esto no quiere decir que todos los links farms  tendrán estos tipos de URL. Muchas de estas granjas se generan usando software. El software encontrará un nombre de Dominio que contenga palabras claves específicas, incluso si lo coloca con varios guiones y números.
Después, dele una mirada a la extensión del nombre de dominio y fíjese si es .info o .bíz. Para vender estos sufijos, muchos registrantes nombres de dominio proporcionan un descuento de una sola vez. Incluso venden los dominios .info a 89 centavos por año. Estos nombres de dominios baratos permiten que los sp@mmers generen millares de sitios con un descuento enorme.
Los criterios siguientes que utilizo para ayudar para identificar una granja del acoplamiento son los que llamo el ” factor queso”; Aunque algunos links farms parezcan diseñadas profesionalmente, la mayoría es o 1) generada con software o 2) se diseña con plantillas. Los Sp@mmers y novatos de Internet no tienen tiempo de personalizar sus Web site o blogs.
Otra pregunta que usted debe hacer es, ¿parece humano? Es decir, ¿Luce como si alguien cuidara de ese sitio? Debe también poder entrar en contacto con al webmaster vía formulario web o email. Si no hay ninguna información de contacto disponible, tenga cuidado. Por último, si tiene sospechas de que un sitio pudo ser un link farm, por cualquier razón, aléjese. Es mejor para una oportunidad de enlace que enlazarse y retroceder en su posición en los buscadores.

Enlaces irrelevantes
Cuando está poniendo sus enlaces, quiere cerciorarse de que el sitio que está enlazando tiene algo ver con su sitio y, viceversa.
Un enlace irrelevante se define como el enlace de hipertexto puesto en un Web site o en un directorio, que tiene poco a ninguna relevancia al sitio enlazado. Estos enlaces se ponen con el único propósito 1) subir el Page rank de la página o 2) conseguir un Web site sea indexado o una combinación de los dos.
La manera más obvia de combatir los enlaces no-relevantes, sobre los cuales usted tiene control total, es evitar poner enlaces en su sitio a otros que no tenga ninguna relevancia con su contenido; incluso si es legítimo. ¿Por qué? El enlace no hace nada por usted o la persona cuyo enlace puso. Por una parte, tampoco pida que pongan su enlace en un sitio que no se relaciona con el suyo.
Google, Yahoo, y MSN quien se enlaza con su sitio y a quienes enlaza. De hecho, la definición de PageRank de Google indica específicamente que la importancia del enlace (calidad) es tomada más en cuenta que el enlace en sí mismo.
Cuál es la solución? Como en el caso de los Links Farms, necesita comprobar los sites que enlazó. Si usted está dando de alta su sitio en directorios, cerciórese de que lo está haciendo en las secciones más relevantes. No se preocupe de conseguir un match exacto en términos de relevancia entre su sitio y el sitio de enlace; cerciórese de que cada sitio complemente el otro.

En resumen, usted puede ser acusado de ser un sp@mmer de enlaces aín si cree que no ha hecho nada mal. Para mantener su estrategia de enlace limpia, describimos dos técnicas específicas que mantendrán a su sitio seguro con los motores de la búsqueda.
Primero, tenga cuidado con directorios y sitios inescrupulosos (es decir links farms).
 En segundo lugar, cerciórese de que está enlazándose con sitios/blogs relevantes.
Hay softwares que publicitan que puede conseguir miles de enlaces con solo presionar un botón por solamente el ” $49″. Tenga mucho cuidado. La única manera de conseguir enlaces de buena calidad es investigar y hacerlo a mano.
Tener buenos enlaces apuntando a su Web Site le asegura una buena posición en los resultados de búsqueda. Y esto es más venta!