Blog de Diseño y Posicionamiento Web

Archivo de noviembre de 2007

 En este artículo, vamos a intentar desmentir algunos mitos que circulan en el Internet sobre qué se requiere para hacer que su sitio web sea más visible en los motores de búsqueda. Aquí van:

Mito 1 – Usted necesita comprar un dominio que incluya las palabras claves
Estoy seguro que usted  ha visto  dominios como: www.paris-hilton-pink-diamond-dog-collars.com. Por una cierta extraña razón, los webmasters parecen pensar que necesitan tener un dominio palabra-clave para estar bien posicionados en los motores de búsqueda, y mientras más guiones mejor. Esto no es verdad. De hecho, Cutts Mate , gurú del sp@m de Google, es conocido por advertir contra el uso de dominios sobrecargados con palabras clave. Un dominio sobrecargado con palabras claves puede atraer la atención de Google y poner un filtro sobre él advierte en uno de sus artículos.

Mito 2 - Usted necesita dar de alta su sitio a 1000 motores y directorios de búsqueda
Bien, no sé quién comenzó esta rumor tonto pero nunca ha sido verdad. Los ultimos sondeos de Nielsen/NetRatings demuestran que  sobre el 95% de la cuota de mercado de búsqueda es dominada por los 5 motores de búsqueda primcipales: Google, Yahoo, MSN/Live, AOL y Ask. Mientras que su sitio se encuentre en estos motores, usted puede sentirse tranquilo y  seguro de que han cubierto la parte principal. A pesar de esto, todavía llegan emails que ofrecen dar de altas a sitios web a más de 1000 motores de búsqueda “más populares”.

Mito 3 – Usted necesita colocar palabras claves en tantas áreas de su sitio como sea posible
Pensamos que este rumor lo comenzó  el mismo idiota que comenzó el Mito 1). Es correcto que los motores de búsqueda intentan activamente hacer un “match” de su contenido con las consultas de búsqueda, pero el relleno de las mismas palabras claves repetidamente en el código del sitio ya sea en el texto visible o invisible  no hace automáticamente  que su sitio sea más relevante para las búsquedas que contienen esas palabras claves. Lo más probable es dispare los filtros de sp@m del buscador y haga que su sitio gane una supresión en el ranking.

Mito 4 – Su sitio tiene que ser sólo HTML
Mal otra vez. Hace algunos años, los motores de búsqueda tenían dificultad para indexar  sitios que fueron construidos usando  páginas dinámicamente generadas o páginas con parámetros múltiples en su URLs. La recommendación de los expertos de SEO  en ese entonces era utilizar páginas HTML planas  o convertir las páginas existentes en  HTML y/o utilizar el mod_rewrite para convertir URLs dinámico a planos. Sin embargo todos los motores de búsqueda han mejorado en la indexación de direcciones con contenido dinámico  y también proporcionan un protocolo universal sitemap que permite a los webmasters asegurar que todas sus páginas sean visitadas por el Googlebot e indexadas.

Mito 5 – Usted debe intercambiar enlaces con tantos sitios como sea posible
 Éste es probablemente el más persistente y fustrante mito que hay sobre el Marketing en Buscadores. Nos bombardean diariamente con emails de  webmasters que dicen que es “… extremadamente valioso el intercambio de enlaces para subir el Google PageRank”
Los enlaces recíprocos no tienen mucho valor  para los buscadores actualmente. Los enlaces unidireccionales de entrada desde sitios de alta calidad son mucho más valiosos desde una perspectiva de importancia para el buscador. ¡Si usted va a buscar enlaces recíprocos intercambie enlaces con sitios que proporcionen contenido relacionado o complementario al suyo! ¿Cuál es el punto de ofrecer a sus visitantes un enlace si no se relaciona con lo que están buscando en su sitio? No busque los enlaces basados en valor que tienen en el buscador. Intercambie los enlaces porque proporcionan tráfíco a su sitio o recursos valiosos a los visitantes de su propio sitio. Si usted basa su estrategia de enlaces sólo pensando en los motores de búsqueda, terminará como un “link farm” que los buscadores penalizan.

Mito 6 – Usted tiene que comprar un dominio existente para tener exito
 Este mito comenzado poco después Google comenzó a poner a los sitios nuevos en el “sandbox” por un período del tiempo antes de lanzarlos en el índice principal. El fenómeno se conocía como Aging Delay. Los  Webmasters estaban desesperados cuando no podían encontrar sus páginas listadas para ninguna palabra clave en el Google por meses  y cuando supieron del efecto de sandbox, algunos decideron que comprar un dominio existente podría ayudarles a evitar el sandbox . Un rumor similar sugirió que al comprar un dominio con un alto Page Rank de Google automáticamente transfiriera el PageRank y el trafíco a cualquier sitio nuevo construido en el dominio existente. Ni unas ni otras de estas afirmaciones son ciertas. Una exhaustiva observación nos ha demostrado que no existe realmente el sandbox, simplemente que Google se ha vuelto un poco más selectivo sobre qué sitios coloca en su índice principal contra el índice alterno y otros índices más viejos, los sites mejor enlazados tendrán más oportunidad de posicionarse mejor que los sites nuevos sin enlace.
 En cuanto a comprar dominios existentes, podría resultar en un tiro por la culata para los webmasters porque el algoritmo de Google sigue el detalle de los registro del dominio y si un dominio han cambiado de manos muchas veces o ha tenido contenido prohibido en el pasado, podría lanzar los filtros de supresión hasta que la más nueva versión del sitio ha acumulado cierta confianza.

Mito 7 – Usted necesita solamente optimizar sus META Tags
En 1996 cuando comenzamos a optimizar sitios Web, nadie sabía nada de SEO y así que, inclusive pequeños cambios a un Web site significaban un gran cambio en el ranking sobre sus competidores. Simplemente la optimización de la etiqueta de título de una página podía llevarlo a una posición entre los  5 resultados superiores en el SERPS. La adición de META Description y  META Keywords ricos en palabras claves le daba bastantes garantías de estar en el top superior. Ahora es una historia completamente diferente. La mayoría de los motores de búsqueda incluso ya no le dan más importancia a las palabras claves del META Tags y recientemente Danny Sullivan determinó que Google no le ha dado importancia en los METAS siempre.
 Usted debe proporcionar más que META Tags y un título optimizado a los motores de búsqueda si desea que sus páginas estén indexadas en el top para las consulta de búsqueda relacionadas. Usted necesita optimizar sus páginas, reducir código de más, proporciona una estructura lógica de navegación, tener buenos enlaces, poner al día su sitio regularmente, tener contenido atractivo y se cerciora de validar el código de su sitio, entre otras cosas. A pesar de esto, muchos webmasters asumen que si agregan un título y un META Tags optimizados a cada página, su trabajo esta hecho. ¡No! Usted tiene pensar más que eso.

Mito 8 – Cualquier tráfico es buen tráfico
 Recibí un email recientemente de una agencia de publicidad en línea que había desarrollado lo que pensaron eran una fantástica herramienta SEO que querían que le hiciera un review. Era básicamente un sitio (con suscripción) diseñado para generar tráfico vía un sistema de votación y puntaje dónde usted gana puntos por visitar un site y recibe votos de la misma red. Como les expliqué a ellos, el concepto construye simplemente falsos tráficos y enlaces, que va contra prácticamente todo en las guías de webmaster de Google. Está también muy abierto a la manipulación y, en mi opinión, está funcionando con una lógica errada.
Esta idea de optimización mutua se ha intentado antes. No trabaja porque atrae solamente los clickers más agresivos y se vuelve una competición entre 2 o 3 webmasters perezosos que piensan que el tráfico a cualquier costo es la manera de manejar un negocio en línea. No lo es. El tráfico irrelevante que es poco probable de convertir a  ventas o a suscripciones está solamente haciendo perder ancho de banda valioso y recursos de hosting.  Los visitantes que desaparecen de su sitio algunos segundos después de que llegan inclinan su métrica del web site y envían un mensaje a los motores de búsqueda que su sitio no es digno de visitar. Usted desea tráfíco de calidad, de visitantes fieles o de nuevos visitantes que lo encontraron luego de una consulta en Internet

Mito 9 – Si no lo encuentran en Google, usted ya fue!
Google no es el Internet. Hay muchas de maneras de poner su Web site en línea, así que no debe desalentarse si no tiene buenos resultados en Google. Hay muchos sitios que reciban más vistas desde Yahoo y de MSN que Google y esa es la manera en que ellos trabajan. Bento Yum (http://www.bentoyum.com) es prueba de un sitio de e-commerce que no necesita de Google (o cualquiera de los 4 motores de búsqueda principales) para sobrevivir.La dueño Jennifer Laycock ha bloqueado deliberadamente a los robots de los buscadores en el sitio para probar que un negocio en línea puede prosperar vía boca a boca y las redes sociales solamente.
Pero incluso si usted no puede vivir sin las visitas desde Google, usted necesita tener canales de tráfico adicionales. No confíe demasiado  en una sola fuente de tráfico. ¿Qué si sucedería si sucediera algo mañana que detenga todo su tráfico desde Google? ¿Su sitio sobreviviría? Debe, si usted está haciendo bien su trabajo. Siga  agregando buen contenido a su sitio, ponga al día y suba sus sitemaps regularmente, busque enlaces de entrada de alta calidad y el tráfico vendrá

Mito 10 – El Marketing en Buscadores es costoso
 No tanto. ¡Usted puede disponer de un gran presupuesto para un Web site o de ninguno en absoluto! Usted no necesita gastar miles en servicios de SEO o publcidad PPC. Invierta simplemente por lo menos una hora por día en aprender cómo optimizar su Web site para un mejor ranking en buscadores, dándolo de alta en directorios y motores de búsqueda relevantes, agregando contenido actualizado, construyendo enlaces de entrada y marketing en redes sociales tales como Digg, Facebook, Del.icio.us etc.

¿No está seguro dónde comenzar? Visite foros de webmasters, lea los blogs relacionados con Marketing en Buscadores y suscríbase a boletines de noticias de temas relacionados y usted pronto aprenderá todo lo que necesita saber sobre Marketing en Internert para su Web Site.
 

El futuro de la búsqueda es confuso – con lo cuál queda claro
que los cambios están sucediendo rápidamente en todos los motores de búsqueda
tops del Internet. Google como siempre está marcando muchas de
las tendencias de búsqueda, pero incluso pequeños buscadores como Ask.com
están creando tendencias. En este artículo, procuraré cubrir algunas de las
tendencias más interesantes de búsqueda que están ocurriendo hoy con los
buscadores top del Internet – pero estoy siendo de ninguna
manera comprensivo sobre el tema. Las cosas están cambiando semanal, o
algunas veces incluso diariamente,  y los artículos futuros cubrirán progresos
adicionales en profundidad.
Búsqueda Universal
En mayo de 2007, Google – el líder entre los buscadores de Internet – hizo que mucha gente comentara (otra vez) cuando soltó su más nuevo concepto de búsqueda, búsqueda universal. La búsqueda universal es una tentativa de Google de crear una sola página de resultados de búsqueda, en vez de páginas separadas para diversos tipos de resultados, tales como videos, imágenes, mapas, y Web site.

Cuando éste concepto fue introducido, muchas compañías de Posicionamiento web
hicieron comentarios de que esta era una de esas tendencias de búsqueda que cambiaría todo y que se deberían crear y seguir  nuevas reglas de optimización inmediatamente.
Scott Buresh publicó un artículo a principios de 2007 en el cual observé lo siguiente, “el problema con la búsqueda universal es que puede hacer pesados los resultados, y puede también introducir resultados irrelevantes que quizá el usuario no necesite.” También escribió, “claramente, la búsqueda universal cambiará cómo  funciona una campaña de SEO si es que empieza a funcionar. Pero hay que tomar seriamente en cuenta que los hábitos de búsqueda de los usuarios son difíciles de cambiar de un día a otro, incluso si usted es Google y usted esencialmente define cómo trabaja la búsqueda.”
De hecho, la búsqueda universal no fue tomada para nada de la manera en que Google lo había esperado.
Un post en el MediaPost’s Search Insider  de Mark Simon decía, “Probablemente la búsqueda universal no será vista como el fiasco más grande de Google desde el Google Video, pero está claro que no cumpliendo las promesas hechas por Marissa Mayer (Vicepresidenta de Search Product and User Experience de Google) en Mayo.”[3 ] así que veremos más de la búsqueda universal, o será dejada de lado? ¿Otros buscadores
de Internet desearán utilizarla para sí mismos? Solamente el tiempo lo dirá, pero parece que Google necesita trabajar mucho más.

Personalización y búsqueda
La personalización por otra parte parece ser una de las tendencias de  búsqueda que trabajan muy bien para Google y muchos de los otros motores de búsqueda de Internet. En un artículo que escribió Scott Buresh algunos meses atrás, decía que “el principio básico detrás de la búsqueda personalizada es simple. Cuando usted va a Google y tipea una búsqueda, Google almacena los datos. Mientras usted vuelve al buscador, un perfil de sus hábitos de búsqueda se almacena en un cierto plazo.
Con esta información, Google puede entender más sobre sus intereses y mostrar resultados de búsqueda más relevantes.” Mientras trabaja ahora, si usted utiliza un producto de Google (Gmail, Google toolbar, AdWords, etc.), Google está analizando lo que usted busca y qué Web sites visita, y entonces está adaptando sus resultados apropiadamente. Busque “bass,” y Google sabrá si usted busca por un pez llamado así o por el instrumento.
 Como precisé, aunque, hay cuestiones importantes con tendencias de búsqueda como la
personalización:
Las cuestiones de privacidad que se presentan con la  búsqueda personalizada son también una gran pregunta. EU anunció recientemente que está sondando en cuánto tiempo Google almacena la información del usuario (esta prueba fue extendida posteriormente para incluir a todos los motores de búsqueda). AOL cometió recientemente una equivocación seria cuando lanzó datos de  búsqueda de 500.000 de sus usuarios, y se descubrió que era bastante fácil identificar a mucha gente por los términos de búsqueda que esta utiliza…
A pesar de todo, si nadie hace una queja sobre esto, entonces es muy probable que Google – y los otros motores de búsqueda de Internet – comenzarán a guardar registros de cada uno, asi utilicemos un producto de Google o no. 

Realmente está comenzando ya – ahora, el cookie de Google de puesto en su máquina (Sabe usted que hicieron eso?) expirará en dos años – pero ella realmente no expirará en todos. Según el blog oficial de Google: En los meses siguientes, Google comenzará revisar los cookies de los usuarios que estarán fijadas para auto expirar después de 2 años,
mientras auto -renueva los cookies de usuarios activos durante este período. Es decir los usuarios que no vuelven a Google harán que sus cookies  auto-expiren después de 2 años. Los usuarios regulares de Google harán que sus cookies se auto-renueven, para no perder sus preferencias. Y, como siempre, todos los usuarios todavía podrán controlar sus cookies vía su browsers.
Parecen que no pasará mucho tiempo antes Google sepa que está buscando antes de que usted lo haga.

Vistas previas
 Ask, uno del más pequeño buscadores topsdel Internet, ha estado utilizando las vistas previas desde hace un tiempo  para tentar a sus usuarios. Los usuarios que utilizan Ask.com pueden posicionar el mouse sobre un icono al lado de muchos resultados y ver una pantalla en miniatura del Web site. No se necesitó hacer click. Google, mirando
siempre las tendencias de búsqueda, parece haberlo notado, porque han archivado una patente para ampliar sus propias vistas previas . Pronto en Google los usuarios podrán leer resúmenes ampliados de las páginas, o partes más largos de texto de la página. Esta táctica apela a la necesidad de los buscadores que ahora están exigiendo más y más información más rápidamente de los buscadores web, y que no desean perder valiosos segundos en dar click a un link y luego al botón de regresar para encontrar el sitio que se ajustaa sus necesidades.

Sintaxis de consulta
Cuando Ask era Ask Jeeves, funcionaba como un sistema que escuchaba sus consultas de búsqueda en la forma de preguntas y después conseguía las respuestas para usted. El problema era, que no trabajó exactamente en la manera que se suponía. En vez de contestar a la pregunta basada en la sintaxis, el buscador respondía a las búsquedas de la misma manera que lo hacían los otros buscadores, analizando las palabras y devolviendo un líst. Jeeves fue retirado con un poco fanfarria, y Ask maneja las consultas de la
manera más tradicional por ahora. Pero todos los motores de búsqueda tops del Internet han continuado trabajando en este concepto, con Google liderando otra vez  puesto que tienen la mano de obra y la capacidad intelectual para hacerlo. Cuento con que dentro del año próximo, éste sea una de las tendencias de búsqueda em que los motores desearán enfocarse, con un mayor empuje hacia contestar preguntas en vez de apenas devolver resultados relacionados.

Reconocimiento de voz y el mercado de Teléfonos Móviles
El reconocimiento de voz realmente va a ser una de las más grandes tendencias de
la búsqueda en los meses y años que vienen para los buscadores de Internet. En una entrevista de este último verano, Peter Norvig, director de la investigación de Google, reconoció, “[ Google ] quiere que la tecnología de reconocimiento de voz  pueda servir de interfaz para los teléfonos y también indexar texto audio. Después de mirar la tecnología
existente, decidíamos elaborar nosotros mismos una propia. Pensamos que, teniendo los
datos y los recursos de cómputo que tenemos,  podríamos ayudar a avance de éste campo.
. Con el reconocimiento de voz  funcionando, podríamos ir a Google (o a otro de los motores de búsqueda top de Internet) y utilizar un micrófono para hacer una pregunta en voz alta, o decir algunas palabras claves , y conseguimos un lísta de resultados inmediatamente.
 Y el reconocimiento de voz tiene la ventaja más grande para los motores de búsqueda cuando llega a los usuarios de dispositivos móviles. Digamos la verdad, por más avanzados que los teclados de dispositivos móviles puedan ser siguen siendo un dolor de cabeza utilizarlos y es una pérdida de tiempo teclear más de unas pocas oraciones. (por esto los msgs d txt c ven asi). Norvig tomando cuenta de esto dice “en general, parece que las cosas se están moviendo más hacia el mercado móvil, y pensamos que era importante ocuparse de unmercado donde usted puede ser que no tenga acceso a un teclado o puede ser que no desee tipear consultas.”

Este es sólo un pequeño muestreo de las tendencias de búsqueda de Internet . Google, Yahoo, e incluso Ask trabajan de forma incansable para hacer su búsqueda más fácil, más rápida, y más exacta.

Diseñar su primera Página Web puede ser un proceso estresante. Se tendrá que adentrar en su negocio para poder captar la idea fundamental en torno a la cual estará diseñada la web. Esto implica trabajar con un diseñador en el diseño de un sitio único y que funcione bien. Al final del proceso se habrá invertido buena cantidad de dinero, tiempo y energía. Muchos empresarios pasan por lo mismo y luego de esto no desean volver a pasar por lo mismo.

Desafortunadamente, los Web site no duran para siempre. Incluso si usted planea su Web Site para trabajar de acuerdo a la visión actual de su negocio, es posible que en el futuro no funcione

Eventualmente tendrá que realizar algunos cambios a su Web site. Algunos de estos cambios se pueden lograr con un mantenimiento simple, y haciendo actualizaciones a su site. Pero hay solamente un punto hasta donde la revisión y mantenimiento pueden llegar. Si su sitio es anticuado, o si no está trabajando bien para su negocio, es probablemente hora de considerar un rediseño total de su Web.

Algunos signos de que es hora de rediseñar su Web Site son:

Su negocio ha cambiado o ha crecido. Si su negocio es no tiene el mismo tamaño que cuando usted diseñó su web site, es tiempo que usted rediseñe su web para que refleje esto. Si usted ha tenido solamente algunos cambios pequeños, puede ser que baste con poner al día su Web site. Pero, si usted ha cambiado el giro del negocio, decidido proveer nuevos productos o servicios, o si su compañía ha crecido considerablemente, es necesario rediseñar su sitio. Tenga en mente cómo estos cambios de su negocio se deben reflejar o tratar en la estructura, el diseño y la estrategia detrás de su Web site

Su Web Site parece que fue diseñado en 1995. Algunas muestras de un Web site anticuado son: Gráficos pesados y lentos de cargar, uso de frames, donde el sitio es dividido en ventanas que cargan por separado, poco arte animado en el site, y el texto creado como imágenes en vez en del HTML. Tener cualquiera de éstos problemas en su sitio puede hacer que su empresa sea mal reflejada, haciéndola ver como pasada de moda. Puede también crear la percepción de que usted no cuida bien de su negocio o no está al tanto de los avances tecnológicos. Manteniendo el Web site con un diseño moderno mejorará su credibilidad

La información sobre su sitio no es User-Friendly.Si usted tiene dificultades cuando lee el texto de su web site, o si tiene regularmente preguntas sobre el contenido de su sitio de parte de los visitantes, reestructurando o reescribiendo su site puede ayudar a arreglar estos problemas. Si usted ha estado agregando contenido a su sitio y la navegación ha llegado a ser poco manejable o confusa, la reestructuración de su navegación podría ser otra razón para el rediseño de su página web. Usted quisiera que los visitantes puedan navegar fácilmente en su sitio y que puedan tener acceso a toda la información que usted tiene solo con pocos clicks. Rediseñe su sitio para hacer que la experiencia de sus visitante sea mucho más fácil. 

Usted se disculpa por su site al repartir sus tarjetas de presentación. Su sitio debe ser motivo de orgullo. Debe proporcionar a sus clientes y prospectos una manera fácil de conseguir información sobre su negocio. Y, si usted tiene que disculparse por la información anticuada, las imágenes, el pobre diseño, la navegación difícil o cualquier cosa en su sitio, hace que lo vean como alguien sin preparación o poco professional. Cerciórese de su sitio se ve impresionante, así  sus clientes pensarán que su negocio es exitoso y está muy bien posicionado

No está consiguiendo buenos resultados en los buscadores. Un mal ranking en los buscadores puede ser un resultado de no optimizar su página web. Un pobre posicionamiento web puede también ser un resultado de las malas opciones o codificación en el diseño en su sitio. Cerciórese de que su sitio no esté diseñado usando frames y que el texto está cifrado en el HTML. Los sitios Flash son también más difíciles de optimizar para los buscadores. 

No está atrayendo clientes y no le está ayudando a hacer ventas. Si su sitio fue diseñado hace algunos años, entonces puede que fuera diseñada como un “brochure”. Esto significa que el sitio fuera diseñado para actuar como un folleto en línea. Esto era muy común hace algunos años, cuando los Web site eran nuevos. Pero los negocios han hecho recientemente que un Web site pueda hacer mucho más que ser un folleto – puede ayudarle a cerrar ventas, a traerlas en nuevas prospectos de clientes y a hacer su negocio más fácil de funcionar. Para traer en más prospectos de clientes y hacer más ventas incluya lo siguiente cuando usted rediseñe su web site:

• Acciones para animar a sus visitantes a que tomen acciones específicas – como comprar algo, entrar en contacto, o la suscripción a un boletín de noticias.
• Formularios, scripts, o programas para hacer su negocio más fácil – como formularios de contacto, herramientas que estiman del proyecto, y un autoresponder de emails que puede ayudarle a mantenerce en contacto con sus clientes y prospectos. Incluir un carro de compras o los botones de Paypal en su sitio puede también ayudarle a hacer más ventas sin ningún trabajo adicional.
• Paquetes descargables de información, artículos, cuestionarios y blogs pueden contestar a los preguntas sobre sus productos o servicios y motivar a sus clientes a comprar. Y, si pide que el visitante se registre con una dirección de email u otra información de contacto, puede ayudarle a hacer crecer su lista de prospectos también. Éstas son sólo algunas de las funciones que su sitio puede realizar para su negocio. Para tener más ideas sobre otras formas en que su sitio pueda ayudarle a mejorar su negocio, déle una mirada a otros sitios que visite y observe las funciones realiza.

Su sitio le está costando una fortuna en actualización. Si usted está pagando demasiado por cambios en su web site y todavía falta mucho por hacer, puede ser que sea hora de considerar un rediseño total del sitio. Haga una lista de todo que usted desee hacer en su web site y consulte a diseñador web sobre el rediseño con esos cambios en mente. A menudo, si usted tiene demasiados cambios que hacer en su sitio, puede ser menos costoso recomenzar todo. Si su sitio fue diseñado en flash o está codificado de una manera tal que no puede mantenerlo usted mismo, el reajuste y la recodificación de su sitio podrían permitir que usted lo pueda hacer. Tener la capacidad de realizar cambios y de poner al día su propio texto le permitirá hacer revisiones rápidamente, sin ningún costo. Y usted puede ajustar su sitio y hacer revisiones para hacer que trabaje lo más mejor posible para su negocio y clientes.

Si su sitio tiene cualquiera de los problemas mencionados aquí, es hora de rediseñarlo. Los pasos necesarios para ponerlo al día y la revisión diferenciarán dependiendo de los problemas y de las ediciones que su sitio tiene. Pero, cerciórese de que usted trate todos los problemas que su sitio tiene de modo que usted no tenga que rediseñarlo prontamente!

Imagínese que usted inaugura el local de venta de electrodomésticos más lujoso del Perú, tiene la mejor infraestructura, los mejores productos y precios pero nadie visita su local porque nadie sabe de  su existencia.

Exactamente lo mismo sucede en el Internet, Usted puede haber invertido en una página web de primera, más vistosa y funcional que las de su competencia, pero si no es visitada no le servirá de nada. El ROI será nulo, y las metas que se trazó cuando decidió apostar por el Internet como medio de publicidad y comunicación no serán alcanzados.

El SEO (Search Engine Optimization – Optimización para motores de búsqueda) surge como respuesta a ésto. Y no es otra cosa que la optimización de su página web para que aparesca en los primeros resultados de los motores de búsqueda (Google, Yahoo, Live Search, Lycos, etc) cuando se haga la consulta respectiva sobre lo que usted desea ofrecer y/o comunicar con su página web.Tenga siempre presente que en todo momento habrá alguien en la Web buscando la información, productos o servicios que usted ofrece pero la mayoría de usuarios nunca van más allá de la 3era página de resultados (El 62% se queda sólo en la primera página). Así que es de vital importancia que su Web esté debidamente posicionada.

El SEO es un proceso que requiere paciencia , conocimiento del tema y puede tomar varios meses en dar resultados. Pero los resultados en el aumento de cantidad de visitas y conversión hacen que el esfuerzo y la inversión realmente valgan. Si alguna empresa le ofrece resultados inmediatos o que en 48 horas su página va a estar en los primeros resultados de los buscadores usando algún software milagroso, simplemente lo están engañando.

Desde la definición de las palabras claves, creación de contenidos, rediseño del web (o reescritura del código), creación de links, etc . todo el proceso del SEO debe ser pensado cuidadosamente y llevado de la mano por expertos para no incurrir en técnicas black hat.

En el Perú poco a poco las empresas que tienen presencia en la Web están tomando más consciencia de la importancia del SEO para rentabilizar su Web Site. No deje que su competencia saque ventaja y tome la decisión en posicionar su Web Site .

El Email Marketing tenido un gran crecimiento en los últimos años, a medida que los profesionales de Marketing han continuado viendo las ventajas y el ROI excepcional que este medio puede brindar. Sin embargo, a pesar de los grandes resultados logrados, muchos marketeros todavía pasan por alto un componente muy importante de sus campañas El Subject. Pocos le prestan atención al Subject (Asunto). Es la información que se exhibe junto con el ‘ nombre del remitente ‘ cuando un email llega al inbox. Algunos programas del email muestran el nombre del remitente, el Subject y un preview del mensaje, mientras que otros programas de email muestran sólo el nombre del remitente y el subject. En estos últimos, el Subject es aún más vital para sus campañas de Email Marketing porque puede ser el factor más grande para determinar si alguien abrirá su email.

Muchos profesionales de Emailingtambién pasan un largo tiempo perfeccionando el contenido de sus mensaje (lo cuál es una gran cosa!) y luego simplemente pasan por alto la importancia del Subject. He ahí el error. Usted puede tener el mejor contenido del mundo, pero si su subject no hace o induce a que sus lectores abran el mensaje, todo su gran contenido se perderá. Con esto en mente, he aquí algunos tips para optimizar su Subject:

1.Corto Y Simple: Pocas palabras pueden llegas muy lejos
Una buen Subject es corto y va al punto. Muchos programas de email restringen la cantidad de caracteres que se muestran en el Subject. Lo cual significaría que su subject puede quedar cortado. Peor todavía, usted podría no saber en dónde es que quedará cortado, lo que llevaría a resultados altamente inesperados. Imagínese el enviar de una campaña del email con el Subject: “aprenda a diversificar su estrategia de ventas.” Ahora imagínese si ese Subject es cortado por los programas de email de sus lectores, y se leerá sólo “aprenda a diver”. Sus lectores no se interesarán en abrir ese mensaje. Por otra parte, si su Subject es corto, directo y va al punto, entonces será mostrado completamente y estará seguro de que su campaña de Emailing tendrá el éxito debido, sin importar el software del email.

2. Capture el interés de sus lectores .
La gente recibe muchos de mensajes de email, así que lo que usted quiere es cerciorarse de que su campaña de la Emailing destaque sobre el resto. Para que su campaña de la Emailing tenga éxito, usted necesita captar el interés de la gente. Después de todo depende de ellos si abren o no el email. Y si el Subject no capta cierto interés o despierta la curiosidad, entonces puede ser desechado fácilmente. La mejor manera de tener un Subject cautivante e interesante es ponerse en los zapatos de sus lectores. No les diga que lo que usted crea que él desea escuchar; ¡dígale lo que él quiera realmente escuchar! Esto puede ser a veces difícil debido a que una prioridad es mantener el Subject corto en extensión (según punto 1), pero algunas palabras son más que suficientes para conseguir la atención del lector y para hacer que él o ella desee saber más. Recuerde, si su Subject es embotado o totalmente sin interés, su lector irá a buscar el botón de borrar, y usted no desea que esto suceda.

3. Los Subjects excesivamente exagerados no engañan a cualquier persona .
Si usted envía un email y en el Subject usted promete que “todos sus sueños se harán realidad”, el consumidor de suprimirá probablemente su Email antes de leer el contenido. Si en su Subject garantiza que sus lectores se harán ricos más allá de sus sueños, entonces conseguirá que su email sea enviado a la papelera (sin mencionar que va a ser calificado como Spam). El consumidor de hoy es muy listo y estos trucos anticuados ya no funcionan. Antes de escribir su Subject, asuma que cada de sus recipientes está enterado muy bien que su producto o servicio no es el milagro de todos los milagros. El momento usted envía un email con un Subject excesivamente engañoso, está de hecho perdiendo. Éste no quiere decir que el contenido de su mensaje no es especial, pero con el tiempo limitado de lectura para los email, los usuarios generalmente borrar algo que suena “demasiado bueno ser verdad”. ¡Cerciórese de que sus campañas de la Emailing no estén en este grupo!

4. Sea Honesto: Describa Su Contenido.
Su Asunto del Emailing debe ir de común acuerdo con el contenido, donde el Subject describe lo que puede esperar el lector en el cuerpo de su campaña de Emailing. Muchas veces en la búsqueda para el Subject perfecto se puede perder el enfoque y poner un Asunto lejos del contenido real del email. Esto es un error catastrófico porque además que el Subject actúa como factor de determinación para abrir su email, también predispone la mentalidad del lector para lo que él pueda esperar en su campaña de Emailing. Mientras que una meta del Subject es conseguir que el lector abra el mensaje, usted también desea que el lector preste atención al leerlo. Y puede hacer solamente esto cuando su Subject es honesto. Después de todo, si usted está intentando engañar a sus lectores para que abran su mensaje, entonces usted no puede esperar que ellos confíen en usted. Un buen Subject de Emailing puede ayudarle a alcanzar sus resultados. Esta parte importante de cada campaña de la Emailing se debe hacer pensando seria y cuidadosamente y, cuando está combinada con los puntos arriba, ayudará a más gente abra su email y lea su contenido.